Mango, l’un des leaders européens de la mode, a lancé une campagne révolutionnaire pour sa collection en édition limitée Sunset Dream de la ligne Mango Teen, entièrement générée par intelligence artificielle. Cette initiative marque une première dans l’industrie de la mode et souligne l’engagement de Mango envers l’innovation technologique.
Points Clés
- Mango a utilisé l’IA générative pour créer la campagne de la collection Sunset Dream de Mango Teen.
- Cette initiative fait partie du Plan Stratégique 2024-2026 de Mango, axé sur le développement technologique et l’excellence opérationnelle.
- Depuis 2018, Mango a développé plus de quinze plateformes de machine learning pour divers aspects de sa chaîne de valeur.
Une Première dans l’Industrie de la Mode
Mango a démontré son engagement envers l’innovation en créant la première campagne entièrement générée par intelligence artificielle pour sa collection en édition limitée Sunset Dream de la ligne Mango Teen, disponible dans 95 marchés. Cette initiative fait de Mango un pionnier dans l’industrie de la mode, étant l’une des premières entreprises à développer l’image graphique d’une collection en utilisant cette technologie.
"Cette initiative reflète notre engagement continu envers l’innovation et notre volonté d’être à la pointe du monde de la mode," déclare Jordi Alex, Directeur des Technologies de l’Information chez Mango. "L’intelligence artificielle est une révolution technologique qui offre de grandes opportunités et doit agir comme un copilote pour étendre les capacités de nos employés et amplifier notre créativité. Parce que la technologie nous rendra soit plus humains, soit elle ne le fera pas," ajoute-t-il.
Collaboration et Processus Créatif
Diverses équipes internes ont collaboré au développement de la campagne, y compris les équipes de design, d’art et de stylisme de Mango Teen, ainsi que celles chargées de l’entraînement des modèles d’IA et du studio de photographie. Le processus de création a commencé par des prises de vue réelles de chaque vêtement de la collection. En utilisant ces photos, un modèle d’IA générative a été entraîné pour apprendre à générer des images en positionnant les vêtements réels sur un modèle. Le plus grand défi a été d’obtenir des images de qualité éditoriale similaire à une campagne de mode, tout en conservant les caractéristiques du vêtement et du modèle. Une fois les images générées par l’IA, l’équipe artistique les a sélectionnées, retouchées, éditées et finalisées dans le studio de photographie.
Engagement envers l’Innovation
L’innovation a toujours été un pilier clé de la stratégie de Mango, aidant l’entreprise à devenir l’un des groupes leaders de l’industrie de la mode en Europe. Depuis 2018, Mango a développé plus de quinze plateformes différentes qui appliquent l’intelligence artificielle à divers points de sa chaîne de valeur, tels que la tarification et la personnalisation. Parmi les plus notables, on trouve la plateforme d’IA générative conversationnelle interne pour répondre aux cas d’utilisation de ses employés et partenaires, ainsi qu’une plateforme d’IA générative d’images pour aider les équipes de design et de produit à chercher l’inspiration.
En janvier 2024, Mango a renforcé son engagement envers l’innovation numérique en rejoignant Roblox, la plateforme mondiale de communication immersive, en ouvrant son premier magasin immersif sur la plateforme, situé dans le centre commercial virtuel Outfit Shopping Mall, où les utilisateurs peuvent acheter des vêtements et produits numériques Mango Teen pour leurs avatars.
Sources
- Mango creates the first campaign generated by artificial intelligence for its Teen line – Mango Fashion Group, www.mangofashiongroup.com.
